Odilo Balta / jornalcorreiodosul@terra.com.br
Fonte: BBC News
O Google acusou o DOJ de "replicar um argumento falho".
O caso tentou "escolher vencedores e perdedores" em um setor competitivo, disse a empresa.
A publicidade online representa a maior parte da receita multibilionária do Google.
O Google é o líder de mercado, mas sua fatia da receita total de anúncios digitais nos EUA caiu de 36,7% em 2016 para 28,8% em 2022, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Insider Intelligence.
Mais acessos pagos
Garland alegou que a conduta anticompetitiva do Google se estendia a três áreas principais:
Ele controla a tecnologia usada por quase todos os principais editores de sites para oferecer espaço de anúncio para venda.
Ele controla a principal ferramenta usada pelos anunciantes para comprar espaço publicitário.
Ele controla a maior troca de anúncios que corresponde a editores e anunciantes.
Como resultado do esquema do Google, "os criadores de sites ganham menos e os anunciantes pagam mais", disse Garland.
Isso significava que menos editores podiam oferecer conteúdo sem assinaturas, paywalls ou outras formas de monetização.
O procurador-geral adjunto Jonathan Kanter alegou que as ações da empresa ao longo de 15 anos tiveram o efeito de "expulsar rivais, diminuir a concorrência, inflar os custos de publicidade, reduzir as receitas dos editores de sites, impedir a inovação e achatar nosso mercado público de ideias".
Mas em um comunicado à BBC, o Google disse que a ação legal "tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de publicidade.
"Isso duplica em grande parte um processo infundado do procurador-geral do Texas, muitos dos quais foram recentemente rejeitados por um tribunal federal.
"O DOJ está reforçando um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras."
Em uma postagem no blog, Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais, disse que a ação do DOJ "reverteria anos de inovação, prejudicando o setor de publicidade em geral".
Oito estados
A queixa de quase 150 páginas acusa o Google de violações da lei antitruste dos EUA e visa “interromper o esquema anticompetitivo do Google, desfazer o monopólio do Google no mercado e restaurar a concorrência na publicidade digital”.
Isso pode levar ao colapso do negócio de publicidade da empresa se os tribunais ficarem do lado do governo dos EUA. A queixa do Departamento de Justiça pede ao tribunal que obrigue o Google a alienar partes de seu negócio de publicidade.
Os estados americanos de Connecticut, Califórnia, Colorado, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island, Tennessee e Virgínia também estão entrando na ação legal.
Este último caso segue uma ação de 2020 lançada durante a presidência de Trump contra a gigante da tecnologia por seu domínio nas buscas.