EUA acusam Google de 'expulsar' rivais publicitários

O Google acusou o DOJ de "replicar um argumento falho".

O caso tentou "escolher vencedores e perdedores" em um setor competitivo, disse a empresa.

A publicidade online representa a maior parte da receita multibilionária do Google.

O Google é o líder de mercado, mas sua fatia da receita total de anúncios digitais nos EUA caiu de 36,7% em 2016 para 28,8% em 2022, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Insider Intelligence.

Mais acessos pagos

Garland alegou que a conduta anticompetitiva do Google se estendia a três áreas principais:

Ele controla a tecnologia usada por quase todos os principais editores de sites para oferecer espaço de anúncio para venda.

Ele controla a principal ferramenta usada pelos anunciantes para comprar espaço publicitário.

Ele controla a maior troca de anúncios que corresponde a editores e anunciantes.

Como resultado do esquema do Google, "os criadores de sites ganham menos e os anunciantes pagam mais", disse Garland.

Isso significava que menos editores podiam oferecer conteúdo sem assinaturas, paywalls ou outras formas de monetização.

O procurador-geral adjunto Jonathan Kanter alegou que as ações da empresa ao longo de 15 anos tiveram o efeito de "expulsar rivais, diminuir a concorrência, inflar os custos de publicidade, reduzir as receitas dos editores de sites, impedir a inovação e achatar nosso mercado público de ideias".

Mas em um comunicado à BBC, o Google disse que a ação legal "tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de publicidade.

"Isso duplica em grande parte um processo infundado do procurador-geral do Texas, muitos dos quais foram recentemente rejeitados por um tribunal federal.

"O DOJ está reforçando um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras."

Em uma postagem no blog, Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais, disse que a ação do DOJ "reverteria anos de inovação, prejudicando o setor de publicidade em geral".

Oito estados

A queixa de quase 150 páginas acusa o Google de violações da lei antitruste dos EUA e visa “interromper o esquema anticompetitivo do Google, desfazer o monopólio do Google no mercado e restaurar a concorrência na publicidade digital”.

Isso pode levar ao colapso do negócio de publicidade da empresa se os tribunais ficarem do lado do governo dos EUA. A queixa do Departamento de Justiça pede ao tribunal que obrigue o Google a alienar partes de seu negócio de publicidade.

Os estados americanos de Connecticut, Califórnia, Colorado, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island, Tennessee e Virgínia também estão entrando na ação legal.

Este último caso segue uma ação de 2020 lançada durante a presidência de Trump contra a gigante da tecnologia por seu domínio nas buscas.